Facebook a reconnu ces dernières années, une baisse importante de la portée organique pour les pages professionnelles. En bref, tous vos abonnés ne voient pas vos publications !
Mais comment ça ?? S’ils s’abonnent c’est pour vous suivre et voir vos actus…
Oui, des études à demi-mots viennent prouver ce que je suis en train de vous dire.
Pas besoin de vous citer des sources…
Qui mieux que vous peut en attester ?
Allez sur votre page Facebook Pro et regardez combien de « Likes » vous avez en moyenne et combien d’abonnés vous avez.
C’est affligeant ! Seulement 2 à 3 % de vos abonnés réagissent en moyenne, faites vos calculs et vous continuerez à lire mon article.
Vos abonnés ne dorment pas, ou, ne sont pas forcément désintéressés par vos contenus, posts ou articles, c’est juste que Facebook a décidé d’automatiquement bloquer la portée de vos publications organiques.
Regardons de plus près, le Pourquoi de cette baisse de visibilité ?
Facebook grandit de jours en jours. Il y a de plus en plus de personnes et d’entreprises sur Facebook. Chaque utilisateur a de plus en plus d’amis et aime beaucoup de pages à la fois.
Comme vous le témoignez, ça fait beaucoup de choses à lire et à visionner !
Facebook a donc décidé de faire un tri à votre insu. Facebook montre les publications qu’il juge les plus intéressantes pour vous (ou pour lui…).
En gros, les publications choisies sont celles des personnes ou des pages avec lesquelles l’utilisateur a le plus d’affinité.
Dans mon cas, Facebook privilégie probablement celles de ma famille (si tant est qu’ils aient ajouté leur lien de parenté) ou encore mes meilleurs amis, avec qui j’échange régulièrement
En contrepartie, les utilisateurs avec lesquels on échange peu, ont tendance à disparaitre de notre mur.
Parce que les utilisateurs interagissent en général moins avec les entreprises, les publications des pages sont maintenant moins vues par leurs abonnés. Leur portée a diminué.
C’est ce qu’on appelle l’algorithme, qui va automatiquement choisir à votre place. Entre Google, Facebook et autre, rien de surprenant, mais toujours bon à prendre en compte.
Qu’est-ce qui influence la portée de vos publications ?
Nous venons de voir que l’engagement de vos abonnés avec vos publications est un élément déterminant pour leur visibilité.
Plus d’interactions donnent plus de visibilité.
Toutes les interactions n’ont cependant pas le même poids pour Facebook. Le partage d’une publication par exemple a plus de portée qu’un « J’aime ».
Facebook tient compte de très nombreux facteurs pour évaluer l’intérêt, ou non, d’afficher une publication dans le fil d’actualité de vos abonnés. Quand c’est de la publicité payante, ça marche bien, sans quoi la vôtre tombe dans les oubliettes.
Regardons quelques notions clés :
- L’historique de popularité de vos publications
Le nombre d’interactions qu’obtiennent en général les publications de votre page. Plus vous obtenez de succès et plus grandes seront les chances de visibilité de vos prochaines publications.
- La popularité de votre publication
Le nombre et le type d’interaction sur une publication augmentent la portée de celle-ci. - L’affinité de l’abonné avec votre page
C’est l’historique de votre relation avec cet abonné. Ce dernier interagit-il régulièrement avec votre page? - Le type de publication (lien, texte, image, vidéo, etc.)
L’abonné a-t-il habituellement un intérêt pour ce type de contenu ? Les contenus visuels (photo, vidéo, infographie, etc.) obtiennent souvent plus d’interaction auprès des utilisateurs. - L’âge de la publication
Les publications les plus récentes sont mises de l’avant. L’heure à laquelle vous publiez est importante puisqu’une publication a une durée de vie très courte si elle n’obtient aucune interaction.
La stratégie Facebook
Votre contenu sur Facebook fait face à une concurrence toujours plus grandissante.
Et oui, Facebook c’est gratuit. Beaucoup se méprennent en passant énormément de temps à alimenter sa page Facebook sans vrai succès ou résultat. Je suis sûr que vous en avez fait les frais.
Le but n’est pas seulement d’obtenir des « fans » pour votre page. Il faut s’assurer que vos publications soient visibles par un grand nombre d’internautes. Et ça devient de plus en plus difficile.
Plusieurs entreprises, ces dernières années, ont négligé leur propre site Web pour investir leurs efforts sur Facebook. Ce dernier demeure intéressant pour votre stratégie. Cependant, l’énergie que vous y déployez n’est pas toujours proportionnelle aux résultats que vous obtenez.
Vous devez miser d’abord sur votre site Web, votre blog, votre Newsletter, etc.
Les réseaux sociaux sont là pour augmenter votre visibilité et mettre en avant vos outils avec plus de personnes, à même de les voir.
L’explication principale !
Comme vous vous doutez, Facebook est une entreprise très juteuse !
Ses ingénieurs sont tout aussi dévoués à la protection de leurs idées et programmations. Comme tout dans la vie, ce que l’homme peut faire, l’homme peut le défaire.
C’est pourquoi Facebook change régulièrement ses algorithmes et change constamment sa mise en page, ce qui nous énerve a chaque fois !
Ils vous disent qu’ils améliorent vos fonctionnalités, mais en fait ils changent sciemment leurs algorithmes, suite a la découverte de techniques, élaborées par de petits malins pour contourner les barrières de Facebook et gagner plus d’abonnés Gratuitement.
Ne tournons pas autour du pot, Facebook veut gagner de l’argent.
En résumé, les clients, de leurs pages Facebook, qui paient et boostent leurs publications seront beaucoup mieux lotis.
Le cas échéant, ils débloquent tous leurs petits algorithmes, bien à eux, pour booster la visibilité de vos publications payantes.
Plus elles sont réussies, plus elles vont attirer de visiteurs et ça plait à Facebook !
Leur but, générer du trafic, de l’audience et recueillir énormément de données pour cibler leur publicité. Ils sont très forts pour cela ! Vous vous en êtes déjà rendu compte, comment font-ils pour cibler des publicités liées aux dernières recherches Google que vous avez effectué ??? Toujours fascinant, rageant de voir ça, mais c’est comme cela qu’ils font de l’argent.
En Bref, les meilleures publications seront aidées par Facebook avec un petit coup de pouce, bien à eux, car vous allez générer de l’intérêt, donc du Trafic.
Voilà en gros à quoi s’attendre quand on publie sur sa page « Pro » Facebook.
La Solution pour faire des campagnes de pub réussies sur Facebook = Payantes.
Après, il ne suffit pas de payer pour réussir, encore faut-il savoir comprendre Facebook et ses clients pour miser droit dans le mille.
J’espère que vous avez apprécié mon article et n’hésitez à nous suivre, laissez un commentaire.
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